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品牌店設計思路,品牌形象,食品店設計
來源: | 作者:caichi | 發布時間: 2020-12-17 | 87 次瀏覽 | 分享到:
品牌形象店,個性特色,品牌建立。
品牌形象對于一家食品店來說至關重要,擁有自己的特色,不管什么特色,是一件非常重要的事情。人們希望借助品牌定位自己,而品牌也必須有自己的個性,并相信消費者會認同自己。同樣的,食品店必須有與品牌形象相吻合的特色。當顧客走進其中時,食品店必須表達出同樣的理念。品牌形象與購物體驗相匹配。
首先要以店鋪為媒介進行判斷和學習,其次要建立店鋪與區域的聯系。一方面,設計師必須有能力解讀項目概要,分析品牌的競爭對手,了解品牌的價值,感知市場變化,并找出最為靈活、可擴展和可重復的解決方案。另一方面,回溯實體背景和當地的歷史,關注當地的技術和特有工藝,或是簡單的分析社會和人們的需求、習慣,已經成為接手零售項目的設計師的基本出發點。對這些數據進行解讀使設計師能夠提出獨特的創意策略及個性化的表述性語言,并以創新的方式相顧客描述品牌體驗。當零售設計師與一家初創公司和一個亟待更新品牌合作時,這種設計態度變得愈發重要,因為他們將通過設計積極地抒寫品牌的新故事。人們買的不是你的產品,而是你的信念。多數品牌都會對他們做的是何種產品進行描述,卻很少有品牌會對為什么要做這種產品進行更深入的探討。如今他們需要尋找的是認同他們信念的人。品牌可以為顧客提供最好的產品及所有產品的信息。但是如果客戶不信任這個品牌,那這些就毫無價值了。在創建售前零售體驗時設計師應該將關注點放在品牌理念的推廣上,為顧客提供他們付出時間和金錢的理由。顧客必須獲得輕松舒適的環境體驗,但最重要的是在進入食品店消費時他們可以獲得并認同品牌想要傳達的理念。
但這種認同感是如何產生的呢?
顧客可以獲得懷舊、驚喜等各種情感體驗,但從根本上來說他們必須認同品牌,并賦予品牌以象征意義,這得益于品牌能夠激發出的感受、形象、認知。店內體驗的個性化會使顧客產生認同感。商家知道消費者走進店內時,他們希望找到一些特別的難忘的東西,并將他們分享到社交媒體上。這是一種以人為本的創新型多學科方法,不僅關注空間設計,還關注用戶體驗。設計師必須能夠準確地分析項目的特點,并在空間提升和服務設計方面提供最佳解決方案。設計師要傳達強烈感情的空間,并結合家具燈光和色彩,如果方法得當會創造出非凡的零售體驗,而人們會成為品牌的忠實顧客,并向其他人推薦這個品牌。
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